【百度】2023百度营销奶粉行业洞察报告.pdf

2023-10-19
44页
12MB


◼百度拥有庞大的母婴用户基盘,并形成了各细分层级人群规模化渗透


超精准人生阶段人群为孕期-3岁人生阶段人群,是通过用户Query、APP、位置及其他产品等数据,训练深度神经网络(DNN)模型判定,准确率超过80%。


◼理性消费回归主流,百度为被动种草用户提供智能安全的决策环境


奶粉用户决策模式发生改变,在选购前获取深度信息进行价值判断,并在百度寻求信息确认,百度传递的权威性价值感愈发重要和突出。


◼市场机会一科学喂养意识盛行,成分功效或成关键决策点


随着新生代父母科学喂养意识逐渐提高,母婴品质化消费需求愈加明显,用户在挑选奶粉时会更趋向理性谨慎。百度整合搜索场景资源,精准承接母婴用户决策需求,以优质内容提升品牌占位。


◼市场机会二年轻父母积极涨知识,偏好专业严谨的科学内容


奶粉行业资讯整体阅读热度高涨,用户热衷学习做功课,在百度海量的科学内容中,帮助更好链接用户需求和品牌服务。


◼市场机会三低线城市成为需求高地,未来打响下沉市场争夺战


用户越来越看重媒体的信任价值,尤其在低线城市,百度承载的专业性和权威性是她们决策前最重要的一环。


◼市场机会四新国标落地引发用户高度关注,加速行业品质深化


百度作为社会公共热点聚合平台,第一时间响应最新资讯内容,并持续发挥着搜索的长效收口价值。


◼市场机会五用户信赖新国标专业标签,积极主动寻求新国标产品推荐


新国标政策的实施影响了用户对奶粉的需求和决策行为,新国标成为了消费者选择品牌的新标准。


◼市场机会六用户对新国标品牌搜索攀升,更注重新国标产品/成分/配方


新国标新标准时代已来,各大品牌需要抓住这一机会,不断推动产品品质化、精细化、专业化升级。


百度作为社会公信力平台,始终发挥着强信任感媒体的价值力,聚焦行业热点和用户需求,为奶粉品牌提供权威的用户沟通阵地,整合强大的搜索资源和内容产品矩阵,让品牌价值搜索长效沉淀


01 科学观念


母婴品质化消费需求愈加明显,科学喂养意识盛行,成分、功效或成关键决策点。


02 专业内容


用户进阶学习型爸妈,热衷学习做功课,更容易被科普/新闻/规范等专业内容影响。


03 下沉增量


三四线宝妈在育儿投入上愿意花敢于花,低线城市需求凸显,未来打响下沉市场争夺战。


04 新国标风向


新国标落地加速行业品质深化,用户信赖新国标专业标签,国内巨头纷纷抢占用户心智。


◼用户心智一新世代妈妈积极寻求前沿育儿方式,相信智能科技的力量


年轻一代妈妈们信任智能产品,并青睐科技新潮的育儿方式,帮助她们更好地提升育儿质量,减轻带娃负担。百度强大的AIGC能力,用最新的科技有效驱动创意沟通,更好链接新一代年轻宝妈。


◼用户心智二新世代妈妈专注宝宝全周期营养管理,喂养之旅从孕期开启


百度奶粉人群搜索中,涵盖了孕期、喂养期和成长期等各阶段的深度知识,强调宝宝全周期的营养管理,且不同的孕育阶段侧重不同营养补充,形成一套全面而系统的营养解决方案。


◼用户心智三幼童阶段营养成喂养新风向,儿童奶粉成高势头高增长品类


儿童成长进入“精细化喂养”时代,科学育儿观念下,奶粉使用周期正在延长,宝妈们借助儿童奶粉为宝贝提供均衡的营养补充,为宝贝的成长保驾护航。

【百度】2023百度营销奶粉行业洞察报告.pdf-第一页
联系烽火研报客服烽火研报客服头像
  • 服务热线
  • 4000832158
  • 客服微信
  • 烽火研报客服二维码
  • 客服咨询时间
  • 工作日8:30-18:00