今天分享的是品牌报告：《2023国内品牌出海发展报告》（内容出品方：Google）
报告共计：47页
前言
过去几年里，中国跨境电商出口蓬勃发展。众多中国企业争相登陆国际舞台，积极探索海外市场的增长机会。凭借着卓越的商品设计和质量，中国品牌在全球的知名度和购买意愿不断提高;凭借着生动的品牌故事，中国品牌在国际舞台上脱颖而出，为更多中国企业开拓全球市场打下了坚实基础。
另一方面，国际宏观环境错综复杂、瞬息万变，企业面临着日益激烈的同质竞争、不断攀升的流量成本以及消费观念演变的多重挑战。这都要求跨境电商企业具备更强的综合能力。展望未来，跨境电商企业应当更加注重内在实力的修炼，在此基础上夯实品牌力，激发全球商机。
我们还发现，在近两三年间，中国品牌越来越重视合规化、品牌化、多元化(商品，渠道，及市场) 与本地化。因此，Google 谷歌提出了“九大能力”框架，囊括了九个衡量出口核心竞争力的单独模块，旨在为中国出海品牌提供前沿的、系统性的指导。
在这份报告中，Google 谷歌和益普索lpsos 研究了中国成功出海品牌与美国本土头部玩家的成功案例，针对九大能力中的四大能力详细建议了“赢”销海外的最佳方案我们希望此报告能为广大中国出海企业家提供一定参考，助力企业更好地进行内部评估和优化，从容开展各项出海业务，轻松进军全球市场。
摘要
中国出海品牌背靠高度整合的供应链优势及日趋完善的跨境电商生态系统，在向全世界消费者提供优质商品和服务的同时，也在积极推进品牌建设，海外的品牌声誉及关注度更是逐年递增。随着国内市场需求增速放缓、同行竞争日趋激烈，预计更多品牌将海外市场视为“下一个增长点”从中短期来看，以美国为例的成熟市场仍是国牌出海的主要目的地。赛道方面，时尚、美妆和消费电子行业，其海外消费者需求逐年稳步增长，加之市场行业竞争水平较低，这为中国出海品牌提供了潜在的发展机遇。为助力中国品牌走出国门，并在海外市场脱颖而出，谷歌提出了“九大能力”框架，为企业有效地制定出海业务策略提供系统化的指导。此报告将聚焦在中国出海品牌高层最为关注的四大领域，即“品牌”、“营销”、“商品”以及“数据”能力，为读者详细分析各个能力提升的重要性，并附有具体的方法论指导企业及时规划与落地。
