持续增长的Z世代
1.Z世代人群规模突破2.6亿，伴随Z世代进入职场，消费潜力将持续释放。
2.GENZ奢侈品消费规模大幅度增长，全面释放奢品消费潜力。
3.GenZ奢品消费偏好购买小众轻奢品牌，同时对重奢有持续关注兴趣。
4.GENZ奢品消费除满足悦己和社交需求外，礼赠成为另一重要需求场景。
5.GENZ成为潮流服装消费主力人群，增速位居各年龄第一。
6.GENZ潮流敏感度更高，更多为LOGO、明星、IP、国潮消费；女性注重风格，更易被种草；男性注重品质和折扣促销，购物决策路径更短。
7.潮流风格日益多元，除休闲、街头主流风格外，女性潮流市场二次元、嘻哈风格趋势明显，男性潮流市场机能风与嘻哈风趋势尤为显著。
疫情下的生活方式新消费
疫情影响生活方式消费发生改变体验型消费、身心健康、高档商品和学习/文化消费有明显上升。
体验型消费无论在过去一年还是未来，均是中国消费者首选的生活方式消费，从消费细分来看，旅游、美食和夜生活是体验型消费的主要方向，其中旅游相关项目是最为主要的体验型消费支出去向。
疫情让消费者重新审视以往生活方式，与身心健康有关的话题关注度提升。后疫情时代，大量消费者涌入身心健康消费市场，反映出中国消费者不断提高的健康意识以及在疫情背景下大众普遍的焦虑心理，健身运动、养生调理、情感治愈成为中国消费者对健康的新需求和新趋势。
受疫情影响，中国消费者出国旅行受限，国内高端商品市场需求旺盛，消费者对本地线下门店和线上电商平台消费意愿加强。疫情背景下，中国消费者对高档商品的品类需求发生变化。
疫情期间，中国消费者对学习深造和文化生活消费兴趣加强，一方面疫情居家有更多时间进行文化娱乐活动，同时也充分利用时间提升职业技能、培养兴趣爱好、提升外语技能、学历深造，其中年轻消费者更加关注兴趣爱好培养。
新手多为不过夜露营，首次购买类目多为野餐垫、公园帐篷、野餐炉具；资深露营党装备进阶，从基础装备升级为大型帐篷、桌椅、露营灯等过夜精致露营商品。
旅游/度假为消费者体验型消费首选，露营成为后疫情时代新度假方式，小红书等社交平台持续推动热度攀升。
