【营销方案】【真real研究院】快手、抖音、B站营销策略研究报告.pdf

1.“瀑布流+公平算法”重关注关系

2.社交-人内容+人双重链接用户

3.去中心化和包容性

| 爆款逻辑，用户体验优先

1.“滚动播放”懒人交互，重推荐关系

2.内容链接用户

3.爆款和中心化

| 公平分配，定制化推荐

1.流量入口多，搜索交互重，兴趣推送

2.内容类聚和用户群分利于打造圈层

3.去中心化，对腰部以下up推荐友好

#互动特征

.抖音是大众生活休闲娱乐的聚集地，幽默搞笑、音乐类KOL和明星的最受欢迎，其粉丝量的占比均高于KOL的占比。

.抖音中的粉丝量最高的TOP10垂类中，大部分女性粉丝占比更高，其中萌宠和美食、生活百科女性占比均超过64%。

.从年龄结构来看，游戏和明星的粉丝整体更年轻，其35岁以下用户占比都超过了95%，而美食、生活百科的粉丝年龄略大，30岁以上占比近20%

#粉丝画像

1.抖音的平均单条内容粉丝互动量相对较高，主要基于内容推荐算法带来的公域流量占比较大，从而能够获得更多非关注关系的互动。

2.赞评比差距大，基于产品特点,用户更爱随手点赞而不是评论。

3.幽默搞笑类KOL在抖音互动量最高。从平均单条内容互动量来看新闻和政务类内容都有较高的互动量，大量粉丝在逐步养成通过短视频平台看新闻的习惯。