杭州亚运会在万众瞩目之中拉开序幕，面对国家政策的大力扶持、人民群众的热烈响应、市场资金的规模性涌入、各类新兴前沿技术的颠覆性应用，体育产业正在快速回暖，焕发出勃勃生机。毕马威长期深耕体育行业多年，借此机遇，正式发布《毕马威体育行业高质量发展白皮书》，分享对体育行业市场机遇、投资热点、发展趋势的研判，提出并探讨解决制约行业发展的核心问题。
一、发展趋势洞察
近年来中共中央、国务院、卫健委、发改委陆续出台体育产业重要政策，“体育全民性、大众化，从竞技体育走向全民健身”已成为体育产业发展重要风向标，“倡导体育的经济价值凸显，促进体育消费，释放体育产业活力”正推动体育产业发生变革。
杭州亚运会后，人民群众对体育的消费热情将再创新高，全民健康意识将显著提升。且受AI智能、数字经济的影响，体育产业将催生全新产业模式。“资本化、市场化、生态化、科技化”已然成为体育行业发展的四大趋势，将推动产业持续迭代升级。围绕体育产业各环节链分析，毕马威认为场馆建设运营、用品制造销售、竞赛表演活动、传媒信息服务即将成为四大热门赛道，市场规模将逐步攀升，发展潜力充沛。
二、核心挑战分析
虽然体育行业整体发展向好，但当前发展过程中仍然存在一些普遍痛点。对此，毕马威从宏观与微观层面分别解读行业共同面临的核心挑战。
从宏观层面分析，区域发展失衡、体育普及有限、专业人才匮乏是目前制约整体行业进一步发展的瓶颈问题。
从微观层面分析，尤其以上述四大热门赛道为主体的产业核心层面，普遍存在商业模式守旧、转型步伐缓慢、商业化程度不足等现实挑战。
三、毕马威解决方案
针对以上四大趋势与六大挑战，毕马威认为可从战略引领、管理提升、运营创新、资本助力、数字赋能、文化变革，六个方面进行思考与探索，构建企业核心竞争力，帮助体育企业激活内部价值链的各个环节，找到方向、强化内功、借力打力，打造高质量发展内核。
图：毕马威体育行业高质量发展整体解决方案
▲ 信息来源：毕马威分析
战略引领
深入进行市场分析与消费者洞察，立足市场机遇与自身能力，谋划企业未来发展战略，明确发展目标、业务布局与商业模式，强化战略引领效用，助力企业行稳致远。
管理提升
以组织管控与机制优化为基础提升管理能力，通过平台化组织与激励机制推动人才发展，助力企业在快速变化、竞争激烈的市场环境中脱颖而出。
运营创新
以创新性的品牌建设和市场营销为切入点，顺应行业生态化、科技化的发展趋势，结合数字化营销等新手段，强化运营管理，帮助客户建立个性化的品牌内涵与营销策略，助力企业实现业绩增长。
资本助力
通过建立多层次资本运营平台，形成广泛的社会资本合作网络，明确项目的投融资模式与相应交易架构，合理化投资回报，助力行业快速发展。
数字赋能
明晰数字化转型的顶层设计及行动路线图，应用数字化技术助力企业开展数字化营销，实现数字赋能。
文化变革
以现有文化为基础，通过文化塑造，将体育基因植入企业发展，通过文化落地，引领员工行为改变。
四、典型案例分享
项目背景
客户为某市属体育场馆，是一座现代化综合性多功能体育设施，场内可作篮球、排球、羽毛球、乒乓球、体操等比赛和表演之用。场馆处于成熟运营期，但商业模式老旧，难以适应新趋势下的发展。如何厘清战略定位与盈利模式，整合产业资源，围绕赛事场馆，打造“体育生态”模式，是该公司现阶段首要工作。
总体思路
通过构建平台型商业模式，建立“体育生态”，为客户提供多元性、差异化的服务，提升客户粘性，拓宽营收渠道，赋能行业发展，共同推动体育行业高质量发展。
解决方案
突破传统的运营方式，通过文艺演出经营项目、竞赛表演、展览展销等方式，提高场地的利用率，吸引群众。同时兼顾体育文化等业务发展的同时，将广告、餐饮、房屋租赁等多种业务整合，以体育竞技产业链的完善，带动服务、商业、居民体育消费、体育专项训练、餐饮娱乐等副产业，形成多层次、多元化的经营模式，构建以体育为核心的商业生态。
图：以体育馆建设运营为核心的生态模式
▲ 信息来源：毕马威分析
结语
杭州亚运会给中国体育产业注入新的强心剂，新一轮的行业升级变革蓄势待发，毕马威作为深耕体育产业数年，长期致力于为众多体育产业参与者提供专业、高质量的管理咨询服务，帮助企业拥抱趋势、应对挑战，持续支持中国体育事业发展，为体育产业发展注入生生不息的活力，助力行业可持续高质量发展。
随着卡塔尔世界杯揭幕战的打响，全球迎来最顶级的体育赛事，同时也是疫情以来首届真正意义上全面开放的国际比赛。作为世界瞩目的顶流赛事，世界杯不仅是各国球队之间技术比拼，更是各国品牌、商品、服务同场竞技的舞台，借助世界杯的巨大影响力，企业既塑造了品牌形象，又收获了产品流量，提高热点与品牌间的契合度，作为东道主举办世界杯，从体育场馆、机场、铁路、交通等基础设施建设方面带来长期的经济效益。
伴随“健康中国” 愿景提出，中国体育产业蓬勃发展，将成为未来社会经济生活中不可缺少的支柱产业。毕马威作为全球领先的专业服务领域机构，长期以来十分关注体育产业的发展与变革，为国内众多领先的体育类公司提供战略咨询、组织咨询、运营咨询、资本咨询等一体化综合服务，助力企业锐意进取，再创辉煌。
毕马威结合最新的体育行业发展“资本化”、“科技化”、“生态化”、“市场化”的四大核心趋势与六个核心挑战，提出体育行业高质量发展的综合解决方案，为帮助企业提升内部管理能力、为推动行业高质量发展建言献策、保驾护航。
