【尼尔森IQ】2023年第二季度母婴行业速览报告10页.pdf

2023年第二季度，整体母婴市场下滑幅度对比第一季度有所收窄，电商节拉动线上迎来正向增长，而线下渠道以及各个品类仍面临较大压力。

对比往年线上电商节，随着消费者消费态度的理性回归，价格持续下行的同时，厂商们更多投入到短视频及直播等新兴渠道中，提升流量以留住老客户并转化新客。传统渠道如京东、天猫表现各异：抖音及O2O渠道持续呈现较高速增长；同时整体线下母婴店渠道面临洗牌，主要玩家积极寻求增长机遇。随着新国标进程的推进，国家亦相继出台各类法规政策支持母婴营养相关产业的研究与发展。

在新国标的驱动下，婴配粉市场集中度仍在攀升，奶粉头部品牌不断获取竞争优势，产品上，主打免疫力概念相关产品依然维持较高增幅，并在东区及北区市场渗透更快。纵观其他母婴品类，尿布及婴儿辅食市场除头部品牌仍在发展以外，部分新兴品牌亦保持相当的市场活跃度。

对于2023年下半年而言，整体母婴市场多数品类挤压式竞争愈演愈烈，抗卷及稳固核心将会成为行业的主旋律。