【营销方案】2023在线职业教育社媒私域营销报告.pdf

背景&研究对象

职业教育培训课程的内容越来越丰富。除会计、考公考编等传统职业教育培训课程外，还有在互联网日新月异的环境下催生出的跨境电商、短视频变现以及无货源电商等新兴课程，使在线职业教育生态更加多元。

近两年在线职业教育发展趋于成熟化

2003年至今，我国职业教育进入持续健康发展时期，职业教育迎来众多玩家入局。随着产业升级和技术变革，信息的智能化、目动化、数学化加速发展，也为职业教育市场带来了更多新的增长点。

在线职业教育培训课程类型丰富多元，新课程不断涌现

职业教育相关的课程培训内容随着行业发展越来越丰富。除会计等资格认证培训以及考公考编等传统职业教育培训课程外，跨境电商、剪辑、短视频变现及无货源电商等是新兴在线职业教育课程。

营销市场概况

在线职业教育课程种类繁多，其中无货源电商、跨境电商与短视频变现等课程的曝光量级相对其他课程更大。我们发现:

(1)这些课程强调“低门槛、低风险、低投入”，提供给大众更普适的变现路径，受众更广;

(2)这些课程入局的公司较其他课程更多，竞争激烈。