【CTR移动用户指数事业部】通信行业2023年中国媒体市场趋势.pdf

趋势一：从流量型传播到信任型传播， 信任型媒体愈发成为用户刚需

媒体信息规模持续爆发

主流媒体内容生产量稳步增长，自媒体的崛起进一步刺激信息规模的扩大、信源多样化。

用户不确定感愈发强烈，媒体信任度需提升

1.信息规模扩大与信源多样化，造成海量信息真假难辨，95%以上用户认为自己有不确定感。

2.虚假信息频繁“反转”和内容品质良莠不齐成为用户最大的不确定感来源。

3.不确定感带来种种危害，提升媒体信任度成为必选项。

用户对不同内容的信源信任度存在差异

1.用户对媒体的信任需求存在垂类差异。

2.在社会、财经、教育、科技等专业、严肃性内容领域，官方信源的信任度具备绝对优势。

趋势二：由单一价值到复合价值， 附加情绪维他命成为内容运营新需求

用户期待更多优质内容“维他命 "

1.当下，用户愈发希望从内容中获取到“维他命”，即浓缩优质精华、提供能量和滋养的正向内容。

2.用户对“维他命”的需求从另一角度体现了内容创作者需要从“追量”到“追质”，去粗取精。

热点背后的驱动，是情绪

无论是微博的“粉丝文化”，还是抖音、快手的“草根文化”，这背后都体现了对用户注意力资源卷入度的关注，高卷入度是热门内容的重要特质。