【其他方案】新榜-Citywalk本地生活商业价值洞察报告.pdf

2023-09-22
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近期,“CityWalk”成为了热门网络热词,引发了广大网友们的讨论和关注。那么,这个词背后到底隐藏着怎样的媒体情绪和商业价值呢?


报告显示,我们可以将CityWalk视为一种与“本地生活”服务紧密相关的“消费动线”。它将新零售、餐饮和休闲娱乐结合在一起,提供了丰富多样的消费场景。对于商家来说,CityWalk带来了大量的营销机会,特别是对于拥有连锁门店的品牌来说。


CityWalk的路线形式可以总结为线路式和点状式,将泛行业连锁店巧妙地连接在一起。这些CityWalk相关门店提供丰富多样的娱乐活动,满足人们对于多样化消费的需求。无论是电影院、咖啡厅、餐厅还是娱乐场所,人们都可以在其中找到自己感兴趣的活动。这种多元化的娱乐方式让人们不再局限于线上购物,而是主动选择进行线下消费。


在快节奏的网络世界中,由于消费方式向线上转移,很多实际场景的消费能力陷入了疲劳期。CityWalk的出现重新激发了人们线下消费的热情,为原本疲弱的业态注入了新的活力。作为一种线下消费场景,并非从本源上看是全新的,但其独特之处在于通过数字热词催生本地生活业态的“以旧焕新”,让人们重新发现线下消费的乐趣。


近几年,人们的消费欲望受到了压抑,但随着疫情得到控制,报复性消费迅速释放。人们开始更加倾向于放慢脚步,用心观察和思考一个城市的魅力和历史。越来越多的人选择在CityWalk中感受深度游览的乐趣,享受沉浸式的体验,并深入了解城市的文化背景和内涵。这种深度游览带来的愉悦不仅仅是物质层面的享受,更是一种心灵的满足。


社交元素已经深入到消费者的购物旅程中的每一个环节。消费者不再仅仅满足于满足物质需求,而是追求身心愉悦和满足。他们希望通过购物来体验社交互动,与他人分享购物心得和感受。这一趋势得到了广泛的认可和接受,也成为了消费者追求悦己体验的重要方面。


对于连锁门店来说,CityWalk带来了低成本高回报的利好。通过与媒体热点联动,连锁门店可以提升品牌声量,吸引更多消费者。媒体热词能够自然地和消费场景进行链接,为门店带来流量,帮助商家触达更多消费者。连锁门店还可以通过社交媒体平台、搜索引擎等渠道了解消费者对于媒体热词的认知和需求,以制定更精准的营销策略和方案。

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