【其他方案】巨量引擎&德勤：2023抖音奢侈品行业白皮书.pdf

1992 年 LOUIS VUITTON 在北京的王府半岛酒店开设了中国大陆第一家专卖店.同年 Cartier在上海的南京路开设了第一家腕表专柜。经过三十多年的发展，中国市场正成为全球奢侈品市场的必争之地，消费者对奢侈品的认知也从一知半解进化至如数家珍．在经历了 2022 年短暂的下跌后．我们预计在 2023年中国市场将继续领跑全球市场 以18%的增速驱动市场达到 5.800 亿元的市场规模。

中国市场数字化格局中的多元触点、丰富内容和完整链路．正在构建一个最独特的本地奢侈品生态，中国消费者的奢侈品购买链路正在加速延展和分化，逐先从线下渠道向多元线上渠道转移，同时更加自信和成熟的中国消费者对秀侈品的消费动因也向着取悦自我和理性消费转变，奢侈品成为了他们表达个人生活方式和时尚审美的宣言。这些也都进一步推动了奢侈品购买链路加速延展和分化。