不知何时，一双N标志的跑鞋突然就成为了大众的新宠，几乎在中国街头随处可见。
这个带N标志的潮牌就是New Balance（新百伦）。在我们的印象中，New Balance是专业马拉松运动员的装备，是美国政客和商人的“精英鞋”，近几年却成为了中国许多潮男潮女的新宠，凭什么New Balance的营销这么深得年轻人心？
作为百年老牌，New Balance在刚进入中国市场时并没能打响知名度，销量也一直不温不火，但随着中国兴起了一股“慢跑热潮”，New Balance通过加码专业运动领域，以专注跑步为卖点迅速打开市场，向潜力巨大的中国路跑市场靠拢。
在广告营销领域，New Balance也不放松，先后邀请了音乐教父李宗盛、知名KOL Papi酱，以及人气偶像黄子韬拍摄广告，其目标受众群体也从30、40岁的中产阶层、年轻的白领一族，变成了90、95后的年轻一代。显而易见，New Balance一直在针对市场和消费群体的变化来做营销，同时还借助当红明星的人气、实力加成，通过精准定位消费人群来为品牌赋能。
最为经典的是New Balance X李宗盛:《每一步都算数》。事实上，这不是New Balance与李宗盛的第一次合作了。此前，由李宗盛主演的《致匠心》走心广告，曾在各大社交媒体上引发了许多网友的主动参与和自发传播，赢得了大众的一致好评。恰逢品牌的110周年，New Balance再度牵手李宗盛，推出了一支品牌TVC《每一步都算数》，以李宗盛自身的独特视角，带我们跨越5座城，回顾了他在多年的音乐创作生涯中收获的成长和感悟。
广告中，从籍籍无名到家喻户晓，李宗盛仰仗的是他的坚持不懈，是他对生活细致入微的观察，也是他对质量的执着追求。到后来的人生转峰投入制琴，对李宗盛来说是突破也是延续，更是New Balance从脚弓支撑器到做精细的英美系列手工鞋，并不断创新的110年的一种缩影。
一直以来，在广告营销领域，New balance推出的广告片都被称作是良心出品。而在广告中，不管是品牌形象的塑造，还是内在精神的表达，New balance都试图从精神层面来打动消费者。而事实证明，New balance的营销策略确实有效，可谓牢牢的抓紧了年轻消费群体的心理，提升了品牌活力。
【方案内容思路】
这是New balance和中国高等教育学会体育专业委员会启动的“由我接棒”为主题的2016 New Balance 中国大学生校园路跑接力赛，这也是中国首次全国性的路跑接力赛。
运动会作为一项具有浓厚社会主义特色的体育盛世，在无数人的青春中都留下了位置。他可能不那么辉煌，也可能离辉煌就差了半秒，但那是你最狠最拼命的样子，它真正存在过。
其中“接力跑”大概是竞赛里最为复杂的项目，紧张、兴奋、等待、无奈、焦急、埋怨、自责、担心、拼命……“接力跑”其实本身就是意味着青春岁月里的一次次的蜕变，而关于热血青春的故事也容易引发青年群体的情感共鸣。使用慢镜头展示接力赛中的四个不同瞬间，在配以刚劲有力的人物独白，是情节更加富有张力，同时黑白画面所呈现出的强烈的视觉冲击，让故事更加有感染力。
在New balance的广告片中几乎很少使用大牌明星代言，相比之下，生活中的俊男美女往往更有发言权。和过去一样，片中并未特意突出品牌，而是以年轻人自己的情感出发，用一个较为优秀的剧本和故事来演绎。New Balance广告主打青春路线，爱情与友情永远都是品牌情感的主格调，加之小清新的风格创意奇巧情节相得益彰，不断深挖年轻人的情感痛点，以达到品牌传播效果。
第一阶段：主KV海报#由我接棒。
海报文案：接力赛，就是用信任让所有人跑成一个人。
通过连续的交棒场景，传达每一棒之间亲密无间的默契，从而力量汇聚，以突出大学生接力赛的合作精神，再配以宣言传达赛事意义。
TVC视频：制作四支视频 - 「理解篇」、「坚持篇」、「逆袭篇」、「斗志篇」
这四支视频呈现的是接力赛场上的真实状况。我们希望用SLOWMOTION的手法来刻画接棒的瞬间，辅助以文案，来剖析跑者的真实心理变化：包括传递彼此放下芥蒂、彼此理解，并传递胜的信念；还有永不放弃、负伤而上的坚持；以及比赛落后不懈努力逆袭的行动；再有就是接棒时让战斗力爆表的斗志。
第二阶段：城市预热海报（合每一个赛区主办地的标志性特点，告知赛事信息，预热赛事）
第三阶段：Amplified Video
以第一阶段的TVC为引，通过第二阶段收集的现场素材以及战役所做的传播内容，制作一支recap整个赛事活动的视频。在这支视频中，我们将采访来自全国各地的部分赛手，并跟踪他们在赛事中的表现，表现new balance在大学生群体中的号召力，从而扩大品牌影响。
