生育配套:减少生育限制、增加养育支持，提升民众生育意愿
为缓解生育率持续下跌压力，提升民众生育意愿，中国各省市都密集出台了减少生育限制、鼓励生育、增加养育支撑等措施，希望通过政策提供多样的养育保障支持，缓解家庭生养压力。
人口变化:中童占比提升，多胎家庭为母婴市场注入新的活力
根据国家统计局数据显示，2022年我国出生人口数量为956万人，同比下跌10%。受育龄人数减少、生育观念变化、婚育年龄推迟等多重因素影响，我国出生人口数量持续下滑。
但与此同时，伴随生育政策的不断调整，我国多胎家庭及5-9岁的中童孩童占比提升，而这也将为母婴市场的发展注入新的需求和活力。
产业规模:伴随精细化养育投入的增加，母婴市场产业规模持续上升，市场仍具发展潜力
2022年，中国母婴实物商品网络零售交易规模达8352亿元，同比上涨15.4%，中国母婴市场规模连续多年保持两位数增长。
易观分析认为:交易规模的扩大主要得益于母婴人群消费水平的持续提升，以及精细化喂养逐渐成为育儿主流方式。数据显示，全国0.17岁孩子的平均养育成本为48.5万元，0岁至大学本科毕业的平均养育成本为62.7万元。我国养育成本投入位列全球前列，母婴市场仍具有较大发展潜力。
