虽然经历了2021、2022年的震荡调整,但奢侈品牌对于中国市场的信心依旧。最直观的数据即:仅2023年上半年,奢侈品牌就已开出150家新店,包括48家不同级别的“首店”。(来源:华丽通)
奢侈品牌正加大对中国市场实体门店的关注和投入,与此同时,一线主力城市以外城市/地区的消费潜力也正浮出水面,这无异于为奢侈品牌在中国市场的发展又注入了一剂强心针。
从销售贡献占比和增速上,中国市场对于全球奢侈品产业的重要意义早已无需赘述。但较之中国市场出色的销售贡献和同比增长,更重要的是,无形之中,中国市场的方方面面也正在重塑着全球奢侈品产业的当下和未来。
对比前几年《华丽志》与奢侈品牌CEO们的交流,从今年开始,他(她)们开始更直接地提出了与具体运营细节、本土市场和消费者相关的问题。我们深感,奢侈品牌的全球高层对于中国市场的好奇心、求知欲和思考,正由表及里、由广入深、由慢到快。在这些思考的背后,是中国市场日益加剧的竞争态势、和认知不断提升的本土消费者的多元需求:
无论是 1)中国辽阔多样的城市和人文,2)中国消费客群的独特构成和年轻化程度,3)中国实体商业和数字化渠道的迭代速度,4)更多小众品牌的加速涌入,5)中国本土品牌的快速成长,从总体来看,中国市场日益加剧的竞争态势、和认知不断提升的本土消费者的多元需求,都对奢侈品牌的准确判断、快速反应、大胆决策、和本土化战略提出了更高的要求。
进入2023年,中国消费者对于美好生活的期许有增无减,同时,高端市场的白热化竞争仍在加剧,要想赢得中国市场所面临的挑战依然艰巨。
“2023年H1 奢侈品牌活力榜” 榜单以华丽通全面覆盖、实时更新的品牌公开动态数据为基础,并根据华丽志的研究成果,加权评分后计算得出。
本次发布的2023年H1的活力榜榜单,起始日期为2023年1月1日-6月30日,共收录统计了 93个奢侈品牌的462条动态(本份榜单未收录美妆个护香氛品类的动态)。
2024年1月,《华丽志》将发布2023年全年的“奢侈品牌中国活力榜”榜单。敬请期待!