内衣一般被称为人的“第二层皮肤”，广义来说，包括男女性的内衣、内裤、暖衣、家居服、睡衣、袜类等诸多贴身衣物。由于疫情的影响，内衣行业在2020年市场份额跌入谷底，但是在2021年强势反弹，并在2022年持续强劲发力。
内衣行业全球市场规模概述
在近十年，内衣市场整体保持了良好的增长态势，虽然在2020年，内衣行业有所低迷，但是在2021年强势反弹，并在2022年持续发力。
01.内衣行业的国家及消费者趋势，与服装服饰行业大趋势基本吻合，美国和中国依旧是最大的内衣市场。
02.女性为主要用户群体，男性则是黑马。有数据预测，到2026年女性内衣市场份额将达到940亿美元。
2021年女性内衣和睡衣在美国市场的份额接近180亿美元，是全球市场份额最高的国家。其次是中国，市场份额超过170亿美元。英国、德国和意大利等欧洲国家紧随其后。
内衣行业消费者规模
市场消费者规模：女性内衣市场规模最大，男性内衣市场增速更快
内衣行业可进一步细分为女性内衣市场、男性内衣市场、儿童内衣市场和运动内衣市场等。其中女性内衣和男性内衣市场规模近乎于旗鼓相当，各占内衣市场规模40%。
从增长速度上看，男性内衣市场明显高于女性内衣市场，可以说是十分具有潜力的黑马赛道。
内衣市场竞争激烈，海外市场上有着如LBrandsInc.、Jockey、TriumphInternational、MASHoldings、Phillips-VanHeusenCorporation等知名品牌。行业竞争巨头通过投资或收购本土公司来整合自身业务，从而加剧了行业整体竞争。
内衣市场竞争趋势
1.欧美地区是传统内衣行业竞争者主要的分布地区，随着亚太地区的内衣消费呈高增长趋势，未来亚太地区将成为最大的内衣消费地区。
2.内衣行业的竞争者们开始利用人工智能提供内衣定制服务，利用互联网的连接性成为消费者专属的内衣咨询专家。他们提供在线咨询、尺码测量、面料&图案选择等多种服务内容。
3.内衣消费者更关注内衣材质的可持续环保、尺码的舒适穿着体感、价格的高性价比，这三大点成为内衣市场竞争对手主要的产品卖点以及营销事件。
优秀的内衣DTC品牌需要关注“私域流量积淀数据厚度、用户分享裂变形成口碑自传播、过硬的产品品质、出色的社媒营销”四大要点。其中“过硬的产品品质”是品牌的核心竞争力，产品要展现出“为所有女性的舒适而设计的款”、“重塑男性基本款”、“结合流行文化的独立设计”等风格的其中一种。
