深耕广告行业，聚焦品牌与互联网平台的变化和发展，掌握2023广告营销行业以下的六大趋势：
一、重新聚焦消费者的真需求 步入“后流量”时代，品牌生命力的持续性，很大程度上由品牌的产品力决定，而产品力的本质则在于真正满足消费者的需求。克服不确定性需要巧妙地利用资源。消费者正在重新聚焦价值对他们来说意味着什么，并因此更有意识地衡量消费抉择，审慎支出。经济形势不乐观的情况下，消费者希望既能做出明智的消费选择，又能不牺牲当前生活质量。这不仅仅要求他们节省预算，还要考虑灵活性、耐用性和可持续性等因素在他们的价值等式中的重要作用。消费者将会更加重视产品的耐用性、灵活性、持久性和多功能。随着市场上具有附加值的产品更加饱和（如环保、本地福利或免费送货），消费者也会变得更加敏锐和挑剔。随着消费者持续关注他们最看重的品质，这些声明将受到检验，品牌也将面临更严格的透明度评估。
二、精细化的理性发展阶段 在“长期主义”的倡导之下，越来越多的品牌正在从野蛮生长阶段过渡到精细化的理性发展阶段。新消费品牌拥有的资源和面对的竞争环境，与传统品牌大不相同，因此在社媒营销的决策上，新消费品牌呈现出越来越谨慎的趋势。随着经济形势下行，流量红利褪去，真实有用的数据才是新消费品牌能够在社媒营销中弯道超车的基石。关注品牌自身的生命周期，在长期布局之下，再去把控特殊的节点，根据不同目标和媒介属性来精细化选择媒介投放。
三、重新关注品牌 随着数字化程度不断加深，移动互联网流量增长见顶，一心追求效果的广告主开始意识到品牌的重要性，开始关注用户全场景与全生命周期的触达。与此前不同，如今品牌方更加重视品牌和效果之间的协同作用，正在无限度拉高颗粒度、数字化、精准投放的地位。相对于一味侧重效果广告而导致用户心智的临时性、不完整性，品效协同，着眼品牌的长期建设，才是风险小、收益确定的方式。随着广告主内部数字化能力的不断提升，内部的协同也更加高效，需要多个终端和全渠道协同从而达成目标。
四、平台寻求更大的控制权，广告主需要高价值的广告形式 大型“围墙花园”已过时，高触达、高控制正当道。随着产业整合推动平台重新调整他们的变现策略，对改进竞价、聚合能力、程序化控制的需求不断增长。同时，广告主乐于为高影响力的广告投放（如视频广告、开屏广告、深度链接广告）和交互式的广告形式（如激励广告、试玩广告、可购物广告）支付更多费用。
五、OTT和CTV将继续垄断市场 用互联网流媒体取代传统的线性电视，提供直播和点播内容。广告支持的内容让观众能够无需大量订阅，便可观看喜爱的节目，因而全世界的观众都在切断传统有线电视的束缚。
六、品牌主加大私域运营，积累数字资产 第一方数据为王，而上下文是关键。关注热点继续聚焦于隐私话题。用户们正在慢慢重新掌控他们的个人数据及其分享方式，地方法规反映了保护用户隐私的愿望，主要厂商正在更新他们的隐私政策。吸引相关用户是一个热门话题，而平台拥有的第一方数据和上下文广告站位有助于为用户创造价值，同时确保遵守不断变化的政策。
2023年5月，艾奇在线官方出品发布了《2023Q2广告运营优化红皮书》，本次红皮书汇聚广告投放：行业黑话、投放必备公式、百度搜索、巨量广告、巨量千川、腾讯广告、小红书投放、求职面试等8大板块内容，实为广告优化师必备的投放指导手册！以下为本次白皮书可解决的问题内容目录：
1、广告投放行业黑话
2、投放必备公式
3、百度搜索投放问题汇总
4、巨量AD投放问题汇总
5、巨量千川投放问题汇总
6、腾讯广告投放问题
7、小红书广告竞价投放
8、面试求职问题汇总
