2023年，中国奢侈品市场迎来了明显的复苏，成为全球奢侈品市场的增长引擎。在这一过程中，许多奢侈品品牌高管纷纷访华，并受到国民高度关注，成为了抖音上频繁讨论的热门话题。这不仅体现了奢侈品牌对中国市场的信心，也进一步推动了中国奢侈品市场的发展。
从2023年5月到6月的两个月时间里，奢侈品行业的短视频、直播和搜索等方面都呈现出了高速增长的趋势。高端奢侈品牌在平台上不断入驻；通过生态共建，也打造出了多个行业标杆案例。
首先是8场奢侈品大秀和展览进行直播，吸引了大量的关注。这次奢侈品大秀首次应用了直播加粉组件，将品牌与用户的互动更加紧密，增强了用户参与感。观众不仅能够通过直播实时感受到奢侈品的魅力，还可以与品牌进行互动，了解产品详情并购买心仪的商品。
其次平台上助力品牌人群打破圈子。这种新的玩法使得品牌能够更好地触达不同的用户群体，扩大了品牌的影响力和市场份额。例如LV与王嘉尔的合作不仅在时尚界引起了巨大反响，也展示了品牌的创新和包容性，吸引了年轻一代消费者的关注。
此外，Gucci通过寰宇古驰× AR话题挑战赛，成功在平台上发酵品牌线下展览的热度。利用AR话题挑战赛共建品牌阵地，全链路发酵品牌形象，吸引了众多用户的关注和参与。追求时尚和独特体验的年轻人们纷纷参与到AR挑战中，通过与品牌互动，增强了对品牌的好感度和购买欲望。
同时，积家也与平台合作推出DOU 来看展，在线上引爆话题，为线下展览带来更多转化机会，将线上线下结合，吸引了大量用户参与，并在展览现场提供了独特的互动体验，进一步增强了品牌形象和市场影响力。
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