【蝉妈妈智库, 蝉魔方】2023年抖音电商黄金首饰行业观察报告.pdf

黄金饰品行业对年轻消费者的年轻化趋势做出了积极回应。国潮风格成为主流趋势，品牌纷纷发力以满足消费者的需求。古法金工艺由于其独特的魅力备受欢迎。IP联名营销成为常见策略，不仅助力品牌扩大影响力，还帮助品牌打破圈子限制。品牌和机构也积极探索数字营销手段，为黄金饰品行业带来了新的发展机遇。

随着消费者对独特和个性化产品的需求增加，黄金首饰行业也开始推出个性化定制服务。刻字、吉祥物图案或是设计更为独特的款式。这种个性化定制服务不仅满足了消费者的需求，还增加了产品的独特性和附加值。

为了吸引更多年轻受众，黄金首饰品牌与其他领域的品牌进行跨界合作，通过与时尚品牌、艺术家、明星或公益组织等合作，黄金首饰品牌能够借助对方的影响力和粉丝群体来扩大市场份额。这样的合作也带来了更多创意和新颖的设计，吸引了更多年轻消费者的关注。

社交媒体平台成为黄金首饰品牌进行品牌推广和营销的重要渠道。品牌通过发布精心制作的短视频、直播销售和与用户的互动，增强了品牌形象和认知度。一些明星或网络红人也通过社交媒体平台代言或参与推广黄金首饰品牌，进一步扩大了品牌的影响力。

目前一些品牌也开始关注黄金的来源和生产过程，致力于打造更加可持续和环保的产品。使用经过认证的环保金或回收金，以及推出可持续设计的产品。