珠宝首饰业内一般将珠宝首饰定义为使用贵金属材料、天然玉石珠宝以及人工玉石珠宝加工而成的，有一定价值并以装饰为主要目的的首饰和工艺品；本报告内含珠宝首饰分类为：黄金首饰、钻石首饰、铂金首饰、玉石首饰等八大类。
珠宝首饰作为一种可选消费品，其行业增长源自于经济的发展以及整体消费水平的提高；随着消费者可支配收入的增加，消费者购买力得以提升，推动了珠宝市场的增长势头；此外，珠宝作为贵金属特性，具有价值储藏/保值的功能，贵金属价格波动营销投资需求的变动。
周期内中国黄金销售指数排名前三的账户分别是抖音平台的中国黄金旗舰店直播间、中国黄金万福金专卖店以及快手平台的中国黄金万福金专卖店；其中，中国黄金旗舰店直播间的销售占比高达19%，表现出色；观察抖音平台自播流量的来源，发现通过推荐Feed进入直播间的比例较高，平均占比为78%。
市场集中度同比提升，呈现强者恒强，其中黄金首饰与珍珠赛道品牌属性强，玉石赛道以白牌为主，达人带货为主要增长动力。
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