史上最热夏天的到来，似乎让年轻人的防晒意识达到前所未有的高涨，“武装到指尖”的防晒理念似乎成了今年夏天每个怕晒星人的标配，防晒衣分享和穿搭类话题成为社媒平台常客，小红书分享话题以穿搭分享为主，抖音则以功能概念和电商节日等话题为主。防晒衣赛道的热度也引了众多品牌入局，除蕉下等专业防晒品牌外，骆驼、北面等户外运动品牌也纷纷加入战局。科技感新品、明星营销、多场景测评渗透多元圈层等营销玩法，加速社媒平台种草转化，其中防晒衣凉感科技不闷热和高效防紫外的科技功能属性和百搭时尚的颜值属性是消费者最为关注的卖点，防晒衣渗透覆盖了日常生活、休闲运动、周边游和旅游等多元场景，不同圈层场景对于防晒衣的关注点也有所不同。在营销策略上，品牌以明星为突破口，携手户外多圈层KOL等进行防晒衣场景种草，通过代言人宣传、粉丝福利以及真实测评分享等方式宣传防晒衣科技属性和穿着舒适度等，引发消费者的购买欲望。
微博平台防晒衣热度前置，4月热度最高，多为品牌营销预热；小红书平台热度4-6月分布均衡，用户分享热度高；抖音平台防晒衣热度集中在6月，配合618大促种收一体。
防晒衣热度话题分析防晒衣分享和穿搭类话题成为社媒平台常客，小红书分享话题以穿搭分享为主，抖音则以功能概念和电商节日等话题为主。
防晒衣品牌口碑分析差评16.6%好评83.4%说好下单退差价的[星R]结果不退,全是套路质量跟别的品牌差不多,只能勉强收了,总体价格偏贵1.6%2.4%2.7%3.8%6.4%8.4%10.6%15.0%22.5%26.4%好搭配显瘦颜色好看防晒指数高颜值高性价比高上身舒适面料透气体感清凉面料轻薄出行怎能少了防晒！防晒衣、帽子、墨镜、防晒伞，防晒脸基尼全让我在一家店找齐啦......用实力说话！防晒衣面料透气不闷热360度无死角防晒！紫外线阻隔大于等于99.99%！是目前为止颜值最高的防晒衣[哇]11.3%14.3%16.8%20.9%36.7%洗完料子差价格变动大防晒衣帽檐小闷热价格贵第二次购买蕉下的防晒衣了，这次买了一件短款的，搭配夏天的连衣裙和短款上衣正正好。防晒帽檐也是黑胶的，相对于长款来说帽檐小一点，不能360°无死角挡住所有阳光source：
