整体市场销售情况&社媒声量、互动量
•随着中国不断步入老龄化社会，人们对于自身健康的关注逐渐加深。从天猫淘宝中老年保健食品市场整体趋势来看，MAT2023销售额达到98.1亿元，同比增长55%。从社媒声量和互动量来看，也呈现出增长趋势的。2022年底的新冠疫情，使消费者讨论的热度达到了顶峰，且负面推文有所增加。从社媒分词来看，补钙相关话题是中老年群体重点关注的方面。
中老年保健食品社媒分词&需求痛点
•从推文的Top50分词中可以看出，钙片，软骨素、柠檬酸钙等骨骼关节养护话题提及度较高。肠道相关的益生菌、心脑血管相关的深海鱼油以及眼部健康相关的叶黄素也均有提及。此外，近一年增长迅速的养肝护肝话题也被提及到。从提及的维度占比来看，优惠券相关信息占比最多，其次是使用效果和使用人群，占比约为20%和16%。
高增长类目&高增长概念：中老年心脑血管保护、骨骼关节养护、眼部健康或将成为重点
•从高增长类目近三年销售额来看，鱼油/深海鱼油类、钙铁锌/钙镁以及叶黄素/蓝莓/越橘提取物类目增速较快。销售额分别为13.2亿元、10.9亿元和7.2亿元。同比增速均在60%以上。心脑血管、骨骼关节以及眼部健康是近几年比较热门的方向。从高增长成分也能侧面反映出来，氨糖、叶黄素、omega3、维生素d等传统元素保持增长。辅酶q10、乳铁蛋白、鹅肌肽、虾青素等具有增强免疫、疏通血管元作用的元素增长迅速。
市场整体&社媒分析：市场成熟且稳步增长，头部品牌营销力度较大
•从中老年氨糖商品近三年的销售情况来看，MAT2023年的销售额接近8亿元，同比上升9.9%。销售额周期性较强，主要集中在双十一大促季。
•2022年7月，“老年健康宣传周”期间社媒声量较高，各品牌借此机会增加“营销”推文，其中盖中盖7月营销推文数环比上升36.9%，显著高于其他TOP品牌。益节分别在10月、12月与媒体、知名IP合作发布宣传短片制造高互动量话题，增加消费者对于品牌的“心智份额”。关节健康话题逐渐受到消费者关注且更多人开始愿意接受关节养护相关信息。
【报告内容看点】
整体市场分析
高增长类目&概念发现
重点概念分析
