全球时尚配饰市场强势复苏、市场规模持续增长，预计2025年市场体量将超过7800亿美元。
中国饰品借力DTC和电商平台加速出海。虽然中国出海的DTC饰品品牌在整体DTC品类的占比不断提升，但在产品创新能力、品牌塑造能力还是综合运营能力方面仍有较大的提升空间。
面对海外不断更迭的潮流趋势，饰品出海品牌该如何把握最新消费趋势？如何通过产品的创新和迭代抓住消费者眼球和注意力？平台转型的卖家或是新锐DTC出海品牌又该采取哪些营销打法和运营策略？
2023年8月，飞书深诺旗下出海数字营销服务品牌飞书点跃BeyondClick重磅推出《2023全球饰品行业消费趋势报告》（以下简称报告）。本次报告由飞书深诺旗下策略咨询团队Meet Intelligence编撰，深度解析了全球饰品市场的潮流和消费趋势、不同国家消费者偏好洞察、成功出海品牌营销玩法和精细化运营策略。同时，融合了全球零售解决方案商SHOPLINE和Shopee数据分析平台-知虾的洞察，提供最全面的行业视角。本次白皮书包括赛道高速发展因素、全球热门饰品消费趋势、中国品牌成功出海形式等多方面精彩内容。以下为本次白皮书摘要：
【报告摘要】
一、消费、技术等多重因素驱动全球珠宝饰品赛道快速发展
消费层面上，人们时尚消费意识不断增强，期望通过个性时尚的饰品单品彰显自我且男性群体时尚意识日渐觉醒。调研数据显示，2022年全球范围内认为自己具有时尚意识的男性比例已经超过25%，这一数据已经有赶超女性的33%这一比例的态势。
技术层面上，3D打印技术已经被广泛应用于饰品制作，该技术不仅能够降低整体的饰品制作成本、提升效率从而缩短交付周期，还能够赋予产品设计感、实现传统手工难以实现的独特结构和造型。
在技术和消费双重因素推动下，全球时尚配饰市场自2019年之后迅速恢复且预计将在2025年突破7800亿美元，电商生态的不断完善也为饰品电商渠道的持续增长提供动力。
二、中国饰品借力DTC和电商平台加速出海
历经50余年的发展，中国饰品行业已经进入良性且稳定的发展周期，且得益于政府支持、丰富的自然资源和人力资源等优势，已经逐渐形成以环渤海地区、长三角地区和珠三角地区为核心的三大沿海产业集群。2022年，中国的珠宝饰品出口总额超过300亿美元，自2019年以来连续上涨。
除了电商平台，为了给消费者带去更好的品牌消费体验，越来越多的饰品出海企业选择DTC模式向消费者传递自己的品牌故事和产品理念；2022年至今，中国出海的DTC饰品品牌在整体DTC品类的占比不断提升。其中美国、德国和英国则是最大的出海目的国，但是新兴国家如马来西亚、墨西哥等迅速崛起。
三、热门产品跟随市场潮流迭代创新，尽显张扬个性
除了节日送礼需要，随着消费者自我意识的逐渐觉醒以及受互联网文化的影响，全球消费者在购买时尚产品的主要考虑的是表达自我、彰显个性、“悦己”。
为了迎合不同消费群体的差异化个性需求，饰品的设计在款式、材质、颜色等方面不断迭代创新，尽显潮流个性。
综合来看，全球饰品潮流趋势呈现以下特点：
款式独特：其中拥有强辨识度的原创珠宝品牌开始拥有一席之地。
数量多：首饰混搭开始风靡，朋克、甜美、优雅等风格在碰撞，演绎出令人难忘的个人魅力。
尺寸大：80年代的时尚潮流在23年重新流行，大圈型耳环、超大袖口手镯强势回归，实现经典延续。
颜色丰富：近年来，彩色珠宝深受消费者喜爱，多色系搭配可营造珠宝的视觉冲击力，也能传达佩戴者的风格、个性与情绪。
四、中国饰品在出海赛道的挑战与破局之道
中国饰品品牌在过去和生产和设计中，产品创新力较为薄弱，因长期注重成本和数量，而忽略了品质和设计的重要性。此外，相比欧美国家而言，许多企业对于品牌的意识不强，导致许多出海企业的品牌建设仍停留在初级阶段，品牌塑造力待加强。同时，受制于综合运营能力，国内饰品仍存在销售模式粗放、渠道覆盖有限、营销模式单一等问题。
面对海外增长的时尚消费需求，中国出海饰品品牌不仅要选对区域、更要把握当地最新的流行趋势和消费者诉求，才能打动当地消费者。BeyondClick洞察服务通过精准的市场及用户洞察帮助某饰品出海品牌快速定位区域和人群，并通过对美国女性特点的深入研究，找到“拒绝标签、释放自我魅力”的人群沟通机会点。此外，为了帮助品牌建立更加清晰且具有竞争力的品牌定位，BeyondClick团队深入大量竞品案例，提炼品牌定位语、品牌调性等，最终为品牌探索出差异化的定位机会点，进一步帮助消费者感知抽象的品牌概念。同时通过契合品牌调性的视觉和创意素材，帮助品牌建立建立形象并强化消费者认知。
