游戏市场竞争加剧。在经济环境改变、相关政策收紧、人口红利消退等多重因素的影响之下，曾经多年保持高速增长的游戏行业，现已步入存量时代，面临行业收入及玩家规模增长乏力的困局。
困局之下，游戏行业风起云涌，竞争更加激烈，除了持续优化游戏产品，增强吸引力之外，游戏厂商们也希望从营销入手寻求破圈之道。单纯的买量广告优势逐渐削弱，以流量、渠道、内容为营销锚点的精品化运营，成为众多厂商的新选择。然而，如何做好精品化运营，却是一道非常考验手艺的难题。
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