随着智能手机和平板电脑的广泛普及以及移动技术的不断发展，移动游戏作为游戏产业中增长速度最快的领域之一，已经成为越来越多玩家日常休闲娱乐的首选。基于手游行业的强大韧性以及海量的用户基础，全球需求总量依旧保持稳定态势。
据 SensorTower 数据显示，2023年 H1 全球手游在 iOS、安卓双平台下载量预估为266亿次，双平台手游收入预估为265亿美金，同比、环比均轻微下降。2022年全球手游下载量接近2021年水平的情况下，收入出现首次回落，但下载量与收入仍远高出2019年的数据。2023年 H1 数据也充分表明，尽管疫情对全球移动市场的影响在减弱，但在这期间的新增用户对游戏的需求并没有消退，相反，这些用户已经形成了一个坚定的游戏用户群体并保持了较高的粘性。
在用户对游戏需求依然旺盛之时，全球手游市场供给端的获客成本与竞争程度也随之进一步提升。据 AppsFlyer 数据，全球手游获客指标 CPI 近两年持续攀升，尤其 iOS 平台，平均每设备激活的成本接连上涨，2022年第四季度达到了3.8美元，相较2021年第一季度的2美元增长了88%，同比增长35%。获客成本的提升，致使全球手游获客总体支出达到267亿美元。
在严苛的市场环境下，国产手游出海速度放缓，但着眼于未来仍有较大提升空间。根据伽马数据，2022年中国自研游戏出海收入规模173亿美元，同比降低3.70%，中国自研游戏在海外手游市场（全球手游市场规模扣除中国手游市场规模）的市占率大约28.08%。虽然2022年全球游戏市场及中国自研游戏出海收入规模增速有所下降，但中国手游发行商的实力仍在稳步提升。
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