【解数咨询】婴幼儿营养品调研报告.pdf

从淘系整体数据来看，该行业在2022年销售额上升27.64%，并且随着时间的推移，销售额呈逐年增长的趋势。与出生率下降的趋势相反，越来越多的消费者开始关注和购买婴幼儿营养品益生菌。

婴幼儿营养品益生菌销售额、访客数以及客单价都呈现上升趋势。尤其是在重要促销期如双11和618，销售额呈现明显的爆发增长。在品牌方面，TOP3品牌市场份额已接近50%，形成了明显的马太效应，并且TOP10品牌市场份额逐渐上升。行业的销售额和占比都超过20%的品牌有许多。

在婴幼儿营养品益生菌行业的用户画像中，主要以女性为主，年龄分布在25-34岁之间。购买者的身份以宝妈居多，在地域上以广东、浙江和江苏为主。从消费者对该行业的热点关注来看，品牌词是热搜词中的主要内容，消费者更加关注产品的产地和剂型。考虑到益生菌的菌株活性，消费者更偏向选择中国大陆产地的产品，而在剂型选择上更倾向于冲剂和滴剂。