【艺恩】2023年H1剧集营销价值报告.pdf

长剧集具有长期陪伴和深度共情的天然优势，与剧情深度融合，能为品牌带来足够的绑定营销效果。2023年H1剧集赞助市场整体回暖，电视剧在头腰部剧集中的占比提升，单部剧的“吸金” 能力优势凸显。

从上半年剧集投放品牌的行业分布来看，饮料行业在投放品牌数量、合作剧集数量稳居首位，交通出行行业露出时长大幅提升。此外，3C消费电子、互联网、家用电器等露出总时长均成倍增长，学习办公、文化娱乐等其他行业同比增长388.2%，说明更多类型的品牌将长剧集作为新的营销点。此外，在现实主义题材主导大背景下，具有较大植入空间的当代剧是各大品牌竞相合作的剧集类型，而在古装剧方面品牌不再执着于软植入，“硬”就硬的态度转变让品牌从格格不入的古装剧内植入转向贴片、中插类广告形式。

目前暑期剧集市场正持续推出品质化多元内容，以《安乐传》《不完美受害人》为代表的在播剧集开播高热，以及即将在暑期档上线的《异人之下》《鸣龙少年》等S级剧集备受期待，均有较高的营销价值。