在经历持续增长之后,6月美妆成分内容播放量和用户搜索意愿均较 5 月有相对明显的下降,回调至略高于2月的水平。兴趣用户数则继续保持增长态势。
从品类来看,在成分内容整体下降的形势下,“洁面”凭借113% 的增长,品类排名上升了位位列第一,成为 6月明星成分品类。随着气温进一步升高,清洁类的“卸妆”和相较面霜更为轻薄的“乳液”,凭借增长优势成为机会品类,尤其“卸妆”增速达183%从功效来看,依然是“清洁”趋势明显,排名上升 2位,用户关注度仅次于美白。气温上升引起油脂分泌更加旺盛,也带动了“祛痘”、“控油"的排名上升。并且,“清洁”、"祛痘”、控油仍保持增长,其他功效内容均有不同程度的下降。
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