户外赛道本质上迎合了全球共性需求的增长，在全球普遍进入大规模城市化、市场经济竞争加剧和个人健康意识提升的大趋势下，户外赛道的长期增长依然可期
1.欧美弱复苏+新兴高增长
欧美消费市场受制于通胀余温尚在以及疫情期行业的高基数、高库存的影响，2023年跨境电商消费端的相对低迷将持续一定时间
新兴市场受益于电商渗透率提升供应链基础设施完善等依然贡献了可观的整体增长机遇
从渠道角度，海外线上和线下值得出海品牌去开发的新选择依然众多toB\toC全渠道拓展的多样性始终为后起的中国品牌提供弯道加速甚至超车的机会
2.产品创新大有可为
新人群+场景+技术+创意思路带来了无限广阔的新产品创新空间，户外赛道的众多产品不受室内空间和使用条件限制，可以进行融合、拼接或再造式的大胆创新
叠加AI与VR等先进技术的破坏性创新影响，未来数年依然可以期待户外赛道出现更多的“新物种“
新的技术将赋能更多的创新品牌助力企业开拓更多细分品类和市场
3.用“共情”激发品牌内核
出海品牌在海外“本地化”过程中最大的挑战是建立一个能够与海外终端用户、渠道伙伴和生态合作方深度共情的品牌价值观
利用海外当地服务商、将前台团队搬到海外、招聘当地员工等都只是表面解决手段，真正建立共情的方式还包括实现深度、持续、可复盘的用户洞察和聆听体系，还需将大量用户噪音消除，识别到真正的用户心声，用海外消费者“文化母体中的元素和沟通方式实现直击心灵的品牌沟通，让“共情”得以实现
你可能感兴趣
