品牌营销:在媒介平台的快速变化中寻找新突破
当前品牌营销既带有显著的时代特性,又在商业逻辑上遵循着营销科学的经典方法。新媒介平台的诞生引发了产品的营与销、营销内容的自产或它产、商机获取速度的快与慢、品牌建设的周期的长与短等方面一系列变化，新型投放工具、算法的出现也在改变着营销的各个环节。
媒介平台的变化:流量为王的时代,流量就意味着商业,品牌方希望通过流量获取、捕获更大的商机。在此背景下,拥有流量和用户的新媒介商业化趋势显著加强。不同形式、不同效果的付费广告和不同的投放组合、出价形式层出不穷，令通过新媒介平台上开展市场营销活动变得越来越复杂。
营与销的有机聚合:处于时代风口的新兴媒介,如短视频内容平台等，积极布局电商业务，在内容传播职能的基础上增加了一站式的销售功能,消费者可直接在媒介平台上完成购买。对于品牌营销而言，品牌推广、消费者心智和销售转化可在一个平台上实现闭环。
内容的自产与它产:传统营销模式下，品牌营销的内容往往由品牌方自产，并通过不同的渠道进行传播，以尽可能对目标人群产生更深入的心智影响。随着新媒介形式的出现用户生产内容(UGC)和内容的Al化生产(AIGC)都在改变市场营销的链条，用户生产的原创内容在趣味性、相关性、客观性上,较之品牌自产更具成本优势和传播能力,AIGC则极大程度地提高了内容生产的销量。
技术赋能的新型投放工具、算法出现:以数据为基础、算法为支撑,商家可对触达、获客活客、销售、复购等客户全旅程进行精准锚定。利用新兴技术,基于算法和模型可以预测未知趋势并发掘未知的客户与市场。
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