【CTR移动用户指数事业部】2023年1-5月户外广告数据概览报告.pdf

报告显示，2023年1-5月的广告市场投放数据显示整体呈现稳步增长的趋势。广告市场同比上涨了3.9%。具体到5月份，广告市场的花费同比增长了21.4%，较上个月扩大了6个百分点，月度花费环比增长也达到了15.6%，涨幅较上月扩大了13个百分点。

从细分渠道来看，广播、报纸和杂志广告在1-5月的花费同比下降，这与数字化媒体的兴起和受众行为变化有关。然而，其他广告渠道的花费持续呈现正增长的态势。随着疫情逐渐得到控制和人们生活恢复正常，电梯、地铁、机场等广告渠道的投放收缩趋势逐渐扭转，5月份的同比涨幅分别达到了150.4%和83.9%。此外，影院视频广告收入也开始回流，5月份的花费同比增长超过了十倍。

在重点行业方面，快速消费品行业仍然是广告市场投放的主力，并且持续增加投入。饮料行业的花费同比上涨了9.0%，在电梯、影院视频、机场和火车/高铁站等多个广告渠道都呈现出增投的态势。婴幼儿奶粉、常温白奶、特殊用途饮料等品类的加大投放是该行业花费上涨的主要原因。化妆品/浴室用品行业的广告花费同比增幅更为显著，达到了45.9%。广告投放主要集中在电梯、街道设施、机场等多个户外广告渠道上。生活用纸、口腔清洁/护理用品、浴室用品等品类的广告花费也出现了较大幅度的增长。交通行业在多个广告渠道上投放活跃，火车/高铁站、电梯LCD和电梯海报广告的同比增长均达到了三位数。新能源汽车、自行车/电动自行车、航空公司等品类的增投是推动该行业广告增长的主要因素。