研究报告内容摘要如下：
纯净型加湿器走向高端化，健康成为核心卖点
纯净型加湿器的净水滤芯、滤网等可以有效净化水质和空气，对母婴、孕妇、过敏群体更为友好。另一方面，超大加湿量能有效解决纯净型加湿器在使用过程中效果不易被感知的痛点，提升产品使用体验。纯净型加湿器凭借过滤空气杂质、提升空气质量等利于人体健康的特点，有较高的产品附加值，主导高端市场在300元以下的低端价格段，超声波加湿器的性价比优势明显，其中100元以下的产品线上零售额占比为25.8%，而纯净型加湿器因成本较高没有百元以下产品。在1000元及以上的高端价格段，纯净型加湿器的产品优势凸显，大力宣传滤芯、抑菌、滤网防霉等可减少加湿空气污染的功能，追求健康的消费者愿意接受高溢价产品。
1.纯净型加湿器将成为市场主流，带动加湿器行业发展
2022年，疫情常态化使消费者的消费意愿降低总体市场规模显著下降，利于健康的纯净型加湿器实现逆势增长。2022年加湿器市场规模为20.1亿元，较2021年减少6.0亿元。在细分赛道超声波加湿器市场规模为12.9亿元，同比下降32.5%;纯净型加湿器市场规模为7.3亿元，同比上升4.3%。预计2025年纯净型加湿器的市场规模将超过超声波加湿器，达到14.0亿元
2.纯净型加湿器对超声波加湿器形成直接替代效应
纯净型加湿器品牌开始调整定价策略，将更多的入门低端机型价格下调。由于纯净型加湿器的健康功能显著，对超声波加湿器的替代效应明显，超声波加湿器的市场份额被进一步抢占。2022年200-300元价位的纯净型加湿器的零售量同比增长31.8%而同价位的超声波加湿器零售量出现负增长，同比下降34.9%
3.新进赛道的新锐国产加湿器品牌仍有发展机会
在线上加湿器零售渠道TOP1、TOP2的竞争优势明显，市场份额占比分别为25%、14%其余品牌之间没有明显差距。线上加湿器零售市场仍有挖掘的空间，新锐国产品牌有望后发抢占市场。由于线上加湿器头部品牌未能与其余品牌拉开明显差距，市场的消费需求尚未完全覆盖，新入赛道的品牌凭借技术积累选择特定的消费群体切入细分赛道，充分发挥“后发优势”
来源：头豹研究院
