【北京知家信息科技股份有限公司】知家DTC之食品饮料行业DTC营销白皮书.pdf

白酒行业：2022年规上白酒企业数963家(营业额2000万以上），销售收入6626亿，利润总额2202亿，盈利能力增强。白酒企业在疫情中彰显经营韧性,2023Q1发稳定。

啤酒行业：2022年啤酒行业整体毛利率为40.04%，同比下滑0.41pct。但随着2023年即饮场景修复，预计进入夏日消费旺季，销有望维持较高增长水平。存竞争下，产品高端化为主要发展旋律。

软饮料行业：瓶装水行业增长潜力广阔，高端细分市场(定价在人民币2元/瓶以上)的销售增速相对稳定。受益于消费习惯和现代生活方式的转变，即饮咖啡和功能饮料预计将保持强劲的增长势头。