【腾讯】中国奢侈品市场数字化趋势洞察报告（2023年版）》.pdf

回顾2022年，中国奢侈品消费市场不断面临挑战和变化但在已经到来的2023年，中国正在全面复苏，市场发展充满机遇和想象。自2019年以来，奢侈品品牌在中国不断尝试本地化与数字化方针，将中国的奢侈品消费者与国内市场更加紧密地联系在一起，这为奢侈品品牌在未来几年内的市场韧性和稳定增长奠定了坚实的基础。

中国市场的一大特性源于其独有的数字生态，在一系列丰富的媒体触点和广告创意样式有机组合的加持下，展现出卓越的连接性和多样性。特别是微信生态自然地将品牌官方阵地与社交媒体融合，赋予奢侈品品牌在中国的数字化进程中更多的自主权。而与此同时，中国数字化进程不断演进，正在向在线直播和服务线上化转型，通过打造线上场景以拓宽原有线下销售及服务场景的边界。