摘要：政策方面，为进一步破解明星广告代言全链条各环节“疑难杂症”，2023年3月北京市市场监管局发布了《北京市明星广告代言行为合规指引》，明确规范和认定明星广告代言人行为及义务，帮助明星、网红扫清相关政策“拿不准”“握不住”的困扰。
代言方面，“代言”依然是重要的合作方式。受到春节假期影响，2023年1月新增代言人数量相比2022年有所减少，不过在2月份复工后新增代言人数量就开始反弹上涨。2023年1-2月新增代言人中影视明星占据着主体地位，体育明星也是品牌重点的选择目标。新兴的虚拟偶像近年来受到品牌青睐， 2023年年初人气虚拟偶像阿喜就收到了洁霸的代言合作，新人虚拟偶像夏南屿也接到了第一个商业代言-众安保险数字人挚友。美妆护肤和服装配饰两大行业代言人数量依然最多，具体到品牌方面，伊利集团新增13位代言人居行业第一。
明星社媒营销方面，微博、抖音等社媒渠道发挥积极作品，通过明星发布相关内容，使得品牌的舆情声量升高，吸引了消费者的关注。2023年1-2月明星发布的内容中，兰蔻、迪奥、极萌、GEMO金茉等美妆护肤、服装配饰等品牌在微博、抖音等社媒平台霸榜，合作明星数量多为数十人，合作方式不仅限于明星发布代言官宣，还包括发布节目直播、参加时装秀、晚会活动赞助等形式内容，营销方式多样。
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