【艺恩】2023年Q1剧集营销价值报告.pdf

2023年Q1剧集整体上线数量及热度表现稳中有涨，其中网络剧同比增加10部，但播映指数均值略降，电视剧同比减少3部，但播映表现有所提升；

品牌赞助方面，电视剧相比网络剧而言整体招商渐暖，品牌总数占比同比提升，但单部剧的招商实力仍不稳定，品牌均值同比均有明显减少。

为降低风险，越来越多品牌选择在观望剧集播出热度表现后再进行后期投放，2023年Q1剧集品牌投放形式中，后期包装时长占比超六成，同比提升了20个百分点，其中角标广告、贴片、前情回顾为露出时间最长的三种形式。

2023年剧集营销行业报告显示，通过艺恩的营销智库数据分析，展示了在播映、口碑、品牌营销等方面的详细情况。报告中涵盖了热播剧集榜单、播映榜单、口碑榜单和品牌营销榜单等内容，为2023年剧集营销市场提供了全面的概况。该报告还详细列出了TOP10剧集的数据，包括播映指数、好评度以及品牌的营销指数露出时长等信息。从整体来看，2023年剧集赞助市场整体回暖，尤其在电视剧领域表现明显。