据文化和旅游部官网于7月13日发布的《2023年上半年国内旅游数据情况》显示，2023年上半年，国内旅游总人次23.84亿，同比增长63.9%；国内旅游收入(旅游总花费)达2.3万亿元，同比增长63.9%。而细化到季度来看，2023年第二季度，国内旅游总人次为11.68亿，较第一季度的12.16亿略有下滑。与此同时，第三季度中国酒店市场综合景气指数也较上一季度存在一定幅度的下降，但仍达到历史次高点。
2023年7月25日，浩华管理顾问公司联同厚海共同发布了《2023 Q3中国酒店市场景气调查报告》。此次调查报告是浩华管理顾问公司实施的第33次针对中国酒店市场的景气调查，从住宿率、平均房价和总收入三方面了解业界对2023年第三季度的业绩预期。我们对以往景气指数进行对比分析，以便能有效呈现出中国各地区酒店业者对市场的预期展望。为了更好地对中国各地区及城市的酒店市场进行分析和比较，旨在为中国酒店业者提供对未来前景的判断和预测。
【报告导读】
第二季度酒店经营业绩提升显著，海南领跑区域市场业绩。
纵观全国市场，2023年第三季度各区域的酒店景气指数普遍较第二季度有所回落。
其中，华北以92的景气指数继续引领各区域市场。上一季度呈疲软态势的海南逆势上升，景气指数上升至85。
但一线市场景气指数仍维持高位，三亚市场预期上升明显。
二线城市景气预期差异明显，商务市场信心不足是指数下滑主要原因。
另外，国内各类需求回暖趋势有一定回落，国际需求预期仍然悲观。
当地旅游发展趋势是市场恢复首要动力，国际政局动荡影响酒店恢复信心。
整体来看，2023年第三季度酒店市场综合景气指数未能延续上一季度的历史峰值点位，综合景气指数由上一季度的87降至73，环比有一定回落，但总体仍然处于历史次高点。
其中，一线城市维持了较高的综合景气指数，北京以100的综合景气指数继续领跑一线城市。二线城市景气指数总体均有不同程度的回落，其中杭州、苏州和南京景气指数下滑显著，主要表现为受访者对平均房价预期较为悲观。值得注意的是，以海滨旅游为特色的城市在本次调查中逆势上升，其中三亚景气指数环比上升，达到91；青岛景气指数稳中有升，达到93。
在国内疫情防控政策全面放开的利好下，社会消费需求借由第一季度的恢复以及第二季度中“五一”旅游市场的火爆表现，国内酒店从业者信心有一定程度的恢复，文旅市场也频频传来喜讯。但我们需要注意的是，第三季度是国内传统的旅游旺季，加上2023年第三季度涵盖了疫情后首个完全放开的暑期长假，因此依然呈现出一定程度的繁荣景象，但总体景气指数的回落也展示出市场对于商务需求和旅游消费后续增长动力的信心不足。与此同时，仍然复ÿ的国际局势、全球经济下行压力以及有待进一步释放的国民消费潜力仍在一定程度上深刻影响着酒店行业发展和从业者信心。
回归当下，尽管酒店市场业绩波动幅度仍然较大，酒店业在三年疫情的光景中磨炼出了意志以及敏捷的市场应对策略。在国家强有力的稳经济、促发展主旋律基调下，我们相信，充满韧性的国内酒店业终将破而后立，晓喻新生，未来可期。
