【艺恩】2022-2023奢侈品品牌明星与社媒营销研究.pdf

2023-05-06
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在顶级奢侈品品牌中,有6大蓝血品牌和8大红血品牌两大阵营。6大蓝血品牌包括:Chanel(香奈儿)、Dior(迪奥)、Louis Vuitton(路易威登)、Gucci(古驰)、Prada(普拉达)、Calvin Klein(CK)。8大红血品牌包括:Givenchy(纪梵希)、Giorgio Armani(阿玛尼)、Valentino(华伦天奴)、Yves Saint Laurent(圣罗兰)、Versace(范思哲)、Hermès(爱马仕)、Lanvin(浪凡)、Burberry(博柏利)。能成为“蓝血”和“红血”这些顶奢品牌的代言人,往往是艺人高商业价值的体现。


从奢侈品品牌进入中国以来,各大奢侈品牌的代言人从周迅、李冰冰、胡歌等高国民度演员,到迪丽热巴、易烊千玺、肖战、王一博等一众小花和小生,顶级奢侈品品牌越来越看重中国Z世代年轻人的喜好和消费能力。顶级奢侈品的品牌营销、选择代言人的对象和策略往往是其他行业的标杆。


本次报告主要通过对近一年来6大蓝血品牌和8大红血品牌官宣代言人和在各大社媒平台投放KOL的表现进行分析,来还原当下这些顶级奢侈品品牌选择艺人合作时的策略,希望能为其他品牌在选择艺人进行商业合作时带来一些帮助和启发。2022-2023年,官宣代言人数量最多的行业是美妆护肤行业,奢侈品行业官宣代言人数量排名第5位;


•奢侈品品牌官宣代言人数量TOP10品牌中,迪奥官宣代言人数量最多,共官宣12位明星代言人。在奢侈品品牌中,迪奥、普拉达等品牌的明星代言人营销合作频率高,迪奥、路易威登、香奈儿、古驰等品牌明星代言人相关微博营销互动表现较好。

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