防晒衣营销驱动因素：KOL 种草与明星效应
数据来源：艺恩营销智库，国联证券研究所
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数据来源：知衣炼丹炉，国联证券研究所2024-06-26 - 蕉下品牌历程：小黑伞起家的防晒综合方案商
数据来源：公司官网，国联证券研究所2024-06-26 - 防晒衣品牌在各自优势价格带内销量市占率
数据来源：知衣炼丹炉，国联证券研究所2024-06-26 - 淘系防晒衣品牌、店铺数：参与者变少
数据来源：知衣炼丹炉，国联证券研究所2024-06-26 - 淘系防晒衣各价格段销量占比
数据来源：知衣炼丹炉，国联证券研究所2024-06-26 - 淘系防晒衣各价格段产品数：品牌化兴起
数据来源：知衣炼丹炉，国联证券研究所2024-06-26 - 淘系防晒衣各价格段销售额占比
数据来源：知衣炼丹炉，国联证券研究所2024-06-26 - 淘系防晒衣月度销量及旺季同比增速
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数据来源：知衣炼丹炉，国联证券研究所2024-06-26 - “防晒衣”相关内容社媒讨论热度：2024 年热度同比更高、种草提前
数据来源：艺恩营销智库，国联证券研究所2024-06-26 - 购物中心开关店情况：零售业态微缩，户外功能性服饰开店势能突显
数据来源：中国连锁经营协会，汇客云，国联证券研究所2024-06-26 - 波司登天猫官旗防晒衣热销产品（6 月6 日）
数据来源：知衣炼丹炉，国联证券研究所2024-06-26 - 波司登线上渠道：防晒产品支撑淡季销量
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数据来源：知衣炼丹炉，国联证券研究所2024-06-26 - 波司登上、下半财年归母净利率水平
数据来源：公司公告，国联证券研究所2024-06-26 - 蕉下毛利率：防晒衣毛利率稳定在52%-54%
数据来源：公司聆讯资料，国联证券研究所2024-06-26 - 蕉下营业收入：6M2022 防晒衣收入约8 亿
数据来源：公司聆讯资料，国联证券研究所2024-06-26 - 波司登上、下半财年收入占比
数据来源：公司公告，国联证券研究所2024-06-26 - 蕉下费用率及净利率：2021 销售费用率46%
数据来源：公司聆讯资料，国联证券研究所2024-06-26 - 中国广义防晒服饰市场规模：2021 年达611 亿元，预测远期冲击千亿
数据来源：蕉下聆讯资料，灼识咨询，国联证券研究所2024-06-26
图表属性
- 数据类型：其他
- 行业分类：大消费
- 发布日期：2024-06-26
- 文件格式：PNG