相较于三星，海信/TCL整体进驻率12%，相较于德国Saturn/MediaMarket等其他渠道低

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• Ceconomy（MediaMarket 和Saturn）为欧洲消费电子领域主要零售商，除此之外西班牙ECI、法国DARTY、挪威Elkjøp等均有一定规模
  
  数据来源：Ceconomy公司公告、Retail-Index官网、开源证券研究所2024-07-23

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• 东欧区域格局较西欧区域分散，TOP10 以外品牌
  
  数据来源：欧睿国际、开源证券研究所2024-07-23

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• 长期看好中国头部品牌海外渠道深化带动份额提升，建议关注TCL电子/海信视像
  
  数据来源：Wind、开源证券研究所2024-07-23

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• 欧洲彩电从欧盟28国进口为主，包括波兰、匈牙利、斯洛伐克等
  
  数据来源：国际贸易中心、开源证券研究所2024-07-23

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• 美国彩电从墨西哥进口为主
  
  数据来源：国际贸易中心、开源证券研究所2024-07-23

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• 相较于三星，海信/TCL 整体进驻率 14%/22%，在中高端（QLED/MiniLED/OLED）进驻率分别为25%/40%
  
  数据来源：Boulanger 商城、开源证券研究所2024-07-23

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• 相较于三星，海信平均进驻率30%，其中LCD/QLED/MiniLED进驻率分别为36%/16%/41%，LCD/QLED进驻率较Saturn渠道低一些
  
  数据来源：MediaMarket 商城、开源证券研究所2024-07-23

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• 海信在两家门店侧区货架销售，进驻展示产品型号相对较少
  
  数据来源：开源证券研究所2024-07-23

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• TCL在不同门店SKU进驻率从11%~69%，平均进驻率27%且已超过LG（LG为20%）
  
  数据来源：GIGANTTI 商城、开源证券研究所2024-07-23

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• 海信在不同门店SKU进驻率从4%~25%，平均进驻率9%，三星/LG仍占据绝大部分市场
  
  数据来源：Power 商城、开源证券研究所2024-07-23

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• 除三星/LG/海信/TCL 外，西欧区域飞利浦/松下/ 图索尼/GRUNDIG/TELEFUNKEN 占据一定体量（单位：%）
  
  数据来源：欧睿国际、开源证券研究所2024-07-23

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